广州恒大开创了这样一个先例,重金引进球员和教练,提升战绩,从而让俱乐部获得更多的商业利益。这看上去是一个不错的良性循环,于是越来越多的资本开始效仿广州恒大。

1 月 21 日,埃尔克森从广州恒大转会至上海上港,转会费 1850 万欧元创造了中超外援转会费的记录。但这个记录仅仅保持了 4 天。1 月 25 日,江苏苏宁就以 2800 万欧元的价格获得了前切尔西中场拉米雷斯。

这还没完,2 月 3 日广州恒大宣布签下马德里竞技前锋杰克逊·马丁内斯,转会费达到了 4200 万欧元。然而就在 2 月 5 日,江苏苏宁又出手了,顿涅茨克矿工队前锋特谢拉加盟江苏苏宁的代价是 5000 万欧元。

16 天的时间,转会记录被 4 次打破。尽管我们都明白中国的足球行业中涌入了大量资本,但是如此疯狂的“买买买”仍然震惊了整个市场。

特谢拉于 1990 年出生在巴西。在巴西联赛中踢了三年之后,乌克兰豪门顿涅茨克矿工看中了他并以 600 万欧元的转会费把他买下。

在乌克兰联赛中,特谢拉表现出色,不仅在 2014/2015 赛季中获得乌超联赛金靴,而且在 2015/2016 赛季也暂列射手榜第一。切尔西、利物浦、尤文图斯等多家俱乐部都曾传出有意邀请特谢拉加盟。德国足球数据媒体 Transfermarkt给特谢拉标出的评估身价高达 3000 万欧元。

江苏苏宁给特谢拉的报价是 5000 万欧元,把他的身价提高了六成。考虑到特谢拉今年 26 岁,此前的战绩也不错,这个价钱还算是合理。

被特谢拉超过的杰克逊·马丁内斯来自南美洲的哥伦比亚。马丁内斯职业生涯最辉煌的时期是 2012 年到 2015 年在葡萄牙波尔图俱乐部的三年。出场 132 次,打入 92 球,马丁内斯连续三年成为葡萄牙超级联赛最佳射手。

这让马丁内斯成为当年转会市场上的炙手可热的明星。最终西班牙马德里竞技俱乐部以 3500 万欧元的价格获得了这名球员,这个价格也在 2014/2015 赛季转会费用排行中位列第 11 位。

但是在马德里竞技的这段时间内,马丁内斯的表现有些低迷。再加上马丁内斯已经 29 岁了,单从马丁内斯本人的价值来说,广州恒大付出的 4200 万欧元确实高了一点。

无论是 4200 万欧元还是 5000 万欧元,对于广州恒大和江苏苏宁两家俱乐部来说都不是小数目。前者在新三板上市时披露的财务数据表明在 2015 年前 5 个月,广州恒大的亏损额达到了 2.65 亿元。至于苏宁刚刚接手江苏俱乐部不到三个月的时间,此前江苏俱乐部在中超也只是中等水平。

广州恒大和江苏苏宁看中的还是两位球员的水平。如果马丁内斯和特谢拉来到中超以后,能够保持和在波尔图以及顿涅兹克矿工队时一样的竞技水平,那么广州恒大很可能将会继续保证自己在中超以及亚冠赛场上的统治力,而江苏苏宁也能够提升自己的战绩。而在足球这个行业里,胜利就是一切。

最好的例子来自于广州恒大。从 2011 年升入中超开始,广州恒大连续三年获得中超冠军。广州恒大比赛的门票价格也随之节节攀升。2012 年,广州恒大的球赛套票还只是 350 元到 800 元,到了 2015 年,球赛套票就涨到了 600 元到 2500 元。

亚冠也成了广州恒大又一个丰厚的收入来源。2013 年,广州恒大第一次打入亚冠决赛,决赛的门票卖了 5500 万。到了 2015 年,广州恒大参加亚冠决赛,门票收入可以达到 2.35 亿元。两年时间,增长超过 4 倍。

除了门票收入,作为俱乐部又一重要收入来源的广告也会随着战绩的提升而提升。今年 1 月,有传言称,已经有公司为广州恒大的胸前广告开始 1.8 亿元的价码。除了胸前广告以外的其他广告位置,打包在一起也预计能够为广州恒大带来 2 亿元以上的收入。

门票和广告是一家俱乐部最常规的收入来源。如果考虑到恒大还是个地产商、旅游公司、粮油生产商、音乐公司……优秀的战绩对于恒大这个品牌也是一个提升。当然要量化恒大这个品牌从广州恒大俱乐部的战绩中获得的收益,是一个非常困难的任务。

苏宁也是如此。从卖电器、做电商,到拍电影、搞电竞,苏宁现在的业务很杂。他们也希望能够借助在中超战绩的影响力来提升自己的品牌形象。

特谢拉和马丁内斯两人加起来接近 1 亿欧元的转会费虽然很惊人,但是放在整个中超大环境里来看,倒也显得合理。

2010 年,许家印和他的恒大地产以一亿元的价格买断了足球广州俱乐部的全部股权,并且开始重金培养这支球队。先是请来了著名的韩国教练李章洙、然后又是有着“银狐”之称的名帅里皮,以及郜林、郑智、孙祥、孔卡、埃尔克森这一系列的优秀球员。

实力快速上涨的广州恒大很快就垄断了中超冠军,并且两次获得亚冠冠军。这也为广州恒大带来巨额的财富,在新三板挂牌之后,广州恒大的估值超过 150 亿人民币。5 年时间,翻了一百多倍。

广州恒大的成功对于其他的俱乐部来说是一种刺激,而且广州恒大的成功模式并不难复制——投入重金引进优秀的外援,提升球队的水平,获得更好的成绩,转化成商业利益。运作得好的话,这可以成为一个良性循环。

于是,这两年,一些拥有一定资金实力的球队也效仿恒大,高薪引进球员。今年 1 月,埃尔克森加盟上海上港,转会费 1850 万欧元。2015 年,上海申花付出 1300 万欧元的转会费,获得切尔西中锋登巴·巴。甚至连一向运营稳定的北京国安都决定募集超过 57 亿元资金,用于球队阵容提升和长期建设。

在俱乐部加大投入的同时,中超也获得了外来资本的刺激。去年 10 月,中超公司与华人文化旗下的体奥动力在北京宣布,后者以 80 亿元的出价中标,成为未来五年中超联赛电视公共信号制作及版权合作伙伴。

80 亿这个价钱是高是低,业界还一直有争论。但是毋庸置疑的是,80 亿的注入对于整个中超都是一剂强心针。

“原来的模式应该是你赛事水平提升,然后商业价值变大。现在我们把它反过来了,用这笔钱去刺激,你的场地,草坪,灯光,媒体服务。竞赛层面的东西都要提上去。”体奥动力总经理赵军此前在接受《好奇心日报》采访时这样说。

竞赛层面的提升又会反过来带动俱乐部投入的增长,从而提升赛事的商业价值。如果做得好的话,这会成为一种良性循环,最终中超会变成一门巨大的生意。

总之,中超的游戏规则已经完全变化了,资本成为了一个重要的因素。特谢拉和马丁内斯就是在这样的大环境下来到中国的。所以这个价钱与其说是特谢拉和马丁内斯个人的价值,倒不如说是越来越膨胀的中超市场的一个缩影。

2009 年是整个中国足球最低谷的年份。从一起赌球案开始,遍布整个中超的假球、黑哨丑闻开始慢慢被揭开,到最后连时任中国足球运动管理中心主任的南勇都被抓走。

因为丑闻,没有品牌愿意和中超扯上关系,那一年中超公司的赞助收入跌至底谷。2010 年的中超联赛的上座率也是历史第二低,仅有 1.497 万人次。

对于中超来说,这是最惨淡的一年,但是从资本的眼光来看,抄底的时候到了。许家印在 2010 年以 1 亿元买下了广州足球俱乐部,现在看上去是一笔极其划算的投资。

也是在广州恒大的带动下,越来越多的资本开始进入中超。2011 年 6 月,广州富力地产收购深圳凤凰足球队,成立广州富力俱乐部。2014 年 1 月,上海绿地集团宣布接手上海申花俱乐部。11 月,上海上港集团收购上海东亚俱乐部。2015 年 11 月,苏宁集团收购江苏舜天俱乐部。2016 年 1 月,乐视宣布冠名北京国安俱乐部。

资本进入以后,推高了球员的薪资水平。2008 年,中超球员薪资总额仅 4 亿出头。到了 2014 年,中超球员的薪资总额达到了近 18 亿元。7 家球队的球员薪资总额超过 1 亿元,其中广州恒大、北京国安和山东鲁能 3 家俱乐部的薪资超过 2 亿。

引进外援的价格也节节攀升。2008 年,山东鲁能俱乐部为了引进外援米利安,当时的转会费只有 50 万欧元。2011 年,广州恒大引进孔卡的时候,转会费就涨到了 820 万欧元。到了今年,记录就变成了特谢拉的 5000 万欧元。

这些钱投下去也是有回报的。广州恒大拿下两次亚冠冠军,而在国际足球历史和统计联合会 (IFFHS) 的统计中,中超联赛的排名也因为广州恒大拿下了亚冠冠军,而从 2012 年的第 70 位提升到了 2013 年的第 34 位。

这些战绩也让其他的外部资本开始对中超越来越感兴趣。在中超比赛转播领域,华人文化旗下的体奥动力一下子砸下了 80 亿元买了未来 5 年的转播权。

在广告和赞助领域,中超公司获得的收入也越来越多。2009/2010 赛季,倍耐力的冠名费用是4500 万人民币。到了 2014/2015 赛季,中国平安的冠名费变成了 1.5 亿。根据威宁体育发布的报告,2015 年中超公司的赞助收入超过 5 亿,是 2011 年的三倍。

无论是转播费还是广告赞助的收入,都有一部分会落入俱乐部的口袋里,这会让俱乐部的实力变得更加雄厚,从而进一步加强对于球队和球员的投入,无论是聘请教练和外援,还是加强球队的管理和训练水平,都能够帮助球队提升实力和战绩,最终形成良性循环。

在资本力量的推动下,中超这个雪球终于开始滚动了起来,越来越大,也变得越来越快。在它彻底变成泡沫之前,这还是一件挺好的事情。

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